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南京市精神文明建设简报2017年第08期
发表时间: 2017-05-11 来源: 南京文明网 字体:[][][] [打印] [关闭]
 

  【经验交流】

  鼓楼区用创新举措打造公益广告名片

  建邺区“管建并重”落实公益广告宣传工作

  六合区“三度合一”确保公益广告宣传出新出彩

  高淳区多措并举助推公益广告宣传

  【工作简讯】

  南京市交通运输局四举措做好公益广告宣传工作

  玄武区公益广告宣传实现“三到位”

  秦淮区因地制宜发布核心价值观公益广告

  栖霞区坚持“三融入”提升公益广告宣传工作实效

  【经验交流】

  鼓楼区用创新举措打造公益广告名片

  鼓楼区牢牢把握住公益广告宣传数量和质量两个关键点,通过多举措完善机制、多平台打造阵地、多角度宣传教育等做法,形成高密度、多层次、全覆盖宣传态势,让公益广告正在成为展示鼓楼形象的一张崭新名片。

  多措并举完善机制。一是拟定《鼓楼区社会主义核心价值观氛围营造方案》(试行),在公益广告宣传中注重培育社会主义核心价值观的传播。二是成立鼓楼区公益广告管理建设领导小组,区委常委、宣传部长任组长,区文明办、城管局、市场监督管理局等部门主要负责同志为成员,做到分工有责、合力推进。三是建立公益广告联席制度,定期召开工作部署会、推进会,加强公益广告日常管理。四是将公益广告刊播情况纳入区市民督导团督察范围,每月开展一次巡回督察,下发《督察通报》,对刊播不到位的情况进行通报整改。

  多元融合宣传阵地。一是“铺开来”。在居民小区出入口、小区内醒目位置建设一批核心价值观内容道旗或灯箱。在社区宣传橱窗中制作一批核心价值观内容展板,社区橱窗内设置“每月一星”、“善行义举”榜等。全区所有主次干道建筑围挡社会主义核心价值观宣传占比不少于30%。在区属公园、广场内部设置一批核心价值观广告牌、宣传栏、道旗、灯箱,力争做到随处可见。二是“添色彩”。在全区主次干道进行社会主义核心价值观、文明礼仪等主题彩绘,打造公益广告特色街区。全区约120个政务微博将社会主义核心价值观标语制作成宣传海报,在微博主页展示。各级政务微博、微信公众号滚动播放“好人微电影”等公益视频200余次。制作杯子、环保袋等社会主义核心价值观主题商品,在全区范围内发放,将公益广告融入百姓日常生活中。三是“大融合”。全区所有中小学校、幼儿园电子大屏每天滚动播放核心价值观;动员区内有电子大屏的商场、超市,滚动播放核心价值观内容。督促和监督户外电子大屏滚动播放核心价值观等公益广告比例不少于30%。截至目前,在36块户外电子显示屏、67所学校电子大屏滚动播放公益广告6万多次;在20多条主次干道、10个公园景区广场制作公益广告道旗1000多组;全区建筑工地围挡、120个社区共发布公益广告2000多幅,在各类居民小区围墙,制作核心价值观手绘墙2000多平方米;全区13个街道分别打造了一条核心价值观“特色街区”。

  创新思路拓展升级。以“4D”全覆盖为目标,将公益广告拓展至“空中”、“墙上”、“地面”、“楼道电梯”等。一是把主次干道作为宣传重点。如在主次干道两侧栅栏处,采用钢结构外包彩色喷绘的形式,设置一批核心价值观宣传栏。二是把公共场所作为重点。发挥商务、旅游、市场监管局等行业监管部门职能,加强商场、超市、公共文化场所等社会载体的公益广告宣传。三是把居民小区作为宣传重点。如在小区设置好人墙、打造公益广告墙体画、张贴“市明文明公约”、绿化带中设置文明礼仪温馨提示等、电梯内张贴核心价值观展板等。四是创新思路做到“活”。如在次干道或者背街小巷两侧墙体上设制“镶嵌”式公益橱窗,在西瓜摊点遮阳棚裙摆上印制公益广告,创作“好人微电影”、核心价值观才艺节目等,积极丰富公益广告多样化表达方式。

  (鼓楼区文明办)

  建邺区“管建并重”落实公益广告宣传工作

  建邺区结合南京市“精细化管理”的目标要求,从年初开始,以优化辖区户外广告设施、美化辖区景观设施为抓手,开展了一系列公益广告宣传工作。

  思想高度重视,积极主动作为。公益广告宣传是城市户外广告设施管理工作中的重要一环,也是将城市公共资源用之于民的一个途径。高度重视公益广告的宣传教育工作,先后多次和辖区内广告设施业主进行沟通协调,一方面督促他们履行20%公益广告比例的标准规定,另一方面引导鼓励利用空白闲置的广告设施载体开展公益宣传工作,不断拓展全区公益广告宣传的覆盖率。

  提高工作标准,紧扣时间节点。一方面积极受领各项工作任务,及时将任务分解至各责任街道,要求街道严格按照提供公益画面对辖区工地围挡进行更换,区相关部门成立督查小组,开展全方位巡查工作,对街道围挡设施公益画面的更换工情况进行实时监督,确保所有公益画面符合规范,按照时间节点设置到位;对于公益画面广告设施破损、脏旧及时联系业主进行修复、清洗。另一方面将执法与管控相结合,确保全区所有广告设施公益覆盖率达标、公益画面规范美观、载体设施安全有序。

  打造示范区域,发挥模范效应。以“精细化管理”为指导原则,委托专业设计制作公司,围绕社会主义核心价值观和讲文明树新风等内容,设计公益宣传画面。目前协调江东中路沿线9处15000平方米工地围挡进行公益宣传。区相关部门和广告设施业主及属地单位积极沟通联系,不断提高该区域的公益宣教覆盖率和传播力度,打造公益宣传的示范区域,发挥模范标杆效应。

  (建邺区文明办)

  六合区“三度合一”确保公益广告宣传出新出彩

  六合区积极采用户外广告牌、建筑围挡、高炮、电子显示屏、宣传栏、横幅、标语、展板、易拉宝、电视台、报纸等大众传播媒介,以“深度、广度、力度”为着力点,合力推动公益广告宣传工作出新出彩。

  挖掘公益广告创作深度,增强感染力。结合地方农民画特色,加大自主创新创作力度,联合开展公益广告创意设计大赛,通过征集评选、委托设计、集中创作等方式,打造一批创意好、形式活、感染力强的优秀广告作品,有效提升公益广告宣传的教育实效。从家风家训、历史名人、历史文化、传记故事、优秀传统文化与时代精神的结合点上创意创作,运用传统艺术形式承载、解读社会主义核心价值观核心思想,使公益广告有故事、有看点、有内涵,群众喜闻乐见。

  扩大公益广告宣传广度,提高覆盖率。充分利用各类宣传载体开展宣传,区内电视台、《今日六合》报等传统媒体和@六合发布、今日六合微信、@六合区文明办等新媒体拿出黄金时段、重要版面和显著位置进行常态化刊播。六合电视台每日黄金时段《六合新闻》前累计安排60秒钟滚动播放中国文明网“图说我们的价值观”专栏最新动画作品,《今日六合》报每期安排一个整版刊播区内农民画画家创作的有六合地方特色的“图说我们的价值观”农民画系列公益广告。积极在各街镇基层宣传文化阵地、公共交通工具、主次干道、住宅小区、建筑工地、商业大街等公共场所,以电子显示屏、灯箱、墙体广告、户外大牌、宣传牌、宣传栏等形式,推出5000多幅社会主义核心价值观的公益广告,切实扩大宣传覆盖面,使核心价值观宣传渗透到社会方方面面,形成润物无声的正能量。

  加强公益广告宣传力度,形成制度化。成立由区委宣传部、区文明办、区广播电视台、《今日六合》报、区城管局、区住建局、区交运局、各街镇组成的公益广告宣传领导小组,建立定期考核机制,纳入文明创建工作测评,经常性研究、部署公益广告宣传发布、更新工作。同时由区文明办按照美观、大方、醒目、协调的原则,对每一幅公益广告的内容、布局、画面进行把关,对区内新闻媒体刊播“讲文明树新风”公益广告的时段、版面和内容进行督查,组织市民督导团对社会媒介公益广告发布情况开展专项督查,确保了公益广告宣传工作可持续、常态化。

  (六合区文明办)

  高淳区多措并举助推公益广告宣传

  高淳区结合工作实际和需要,从公益广告责任归属、发布时效、运行机制三个方面入手,助推公益广告宣传,提高公益广告发布水平。

  明确归属,细化责任。在公益广告宣传中,高淳区通过明确责任归属,确保公益广告宣传制度化开展。成立了区公益广告宣传领导小组,召开专题会议,制定出台《关于进一步加强全区公益广告管理的实施意见》,细化阵地划分和责任分解,促进公益广告规范化管理。全区根据设置区域和管理主体的不同,分为一类和二类公益广告。一类是由区委、区政府统一建设,区委宣传部负责管理使用,设立在城区、城郊及交通干道上的大型固定公益广告牌位。二类是由各镇街、区级部门负责实施管理,设立在城区或城郊、各镇街道、交通次干道、楼宇街道等地固定广告牌位,以及交通工具上发布的流动公益广告。同时按照“谁管辖、谁设置、谁管理、谁维护”的原则,对公益广告进行设置、日常维护和管理。

  全盘统筹,科学整合。根据宣传内容的时效性,高淳区坚持把公益广告发布宣传时间划分短期、中期、长期,对公共场所、公共设施上围栏广告、灯杆道旗、LED显示屏等各类宣传载体提前协调和综合利用,在内容上和时间上进行统筹安排和科学整合,按具体要求和时间节点进行内容的统一调整。根据全国文明城市创建工作需要,因地制宜推进“中国梦”、“讲文明树新风”公益广告和社会主义核心价值观进机关、进村庄、进社区、进学校、进公共场所,上墙、上牌、上电子屏,长期进行发布宣传。

  创新形式,注重长效。公益广告宣传是一项长期任务,为此,高淳区采取多种形式丰富和生动公益广告的内涵。区内报刊、电视、网站以及微信等媒体媒介着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为等方面,设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播;联系对接城区各LED电子显示屏设置产权单位,要求在发布内容时留一定比例画面、一定时间段刊登及播放公益广告;各建筑工地和广告公司在申报设置大型户外广告时,必须有三分之一以上的位置用于开展公益广告宣传;注重加强对公益广告设施的日常维护和管理,定期对户外公益广告进行检查,发现褪色、破损、档次较低和存在危险隐患等技术质量问题的,及时更换和修复,不能维修、更换的,予以拆除,确保各公益广告信息发布的有序、规范。

  (高淳区文明办)

  【工作简讯】

  南京市交通运输局四举措做好公益广告宣传工作

  一是提前谋划,确保空间。结合南京客运南站和南京客运站新建运营等时机,提前谋划公益广告宣传指标任务,有效克服委托外包经营后,因空间预留不足,难以满足公益广告宣传需要的不良局面,做到合规合理,确保宣传实效。二是利用载体,多点宣传。结合行业特点,有效开发长途汽车客运站、路、桥、收费站等户内外广告载体资源。目前,南京市域内三家长途汽车客运站公益广告载体共233个,发布公益广告89个,公益广告均值占比为38%;隧道口、跨线桥、收费站点等广告载体公益广告占比均达到25%以上,并积极开发研究,推进出租汽车载体公益广告工作。三是有机融合,务求实效。强化公益广告刊播形式和内容与周边环境及文化氛围相融合,紧紧围绕国家战略及社会公众关心的重点热点问题,有机融入广大群众的日常生产生活之中,增强影响力和实效性。四是强化督查,建立长效。建立了三级督查督导机制,确保了宣传内容、公益广告比例、与周边环境相融合的良好宣传效果。有效建立了长效管理和发布机制,明确责任主体和监管主体,促进社会主义核心价值观公益广告的健康发展。

  (南京市交通运输局)

  玄武区公益广告宣传实现“三到位”

  一是组织领导到位。成立由区委常委、宣传部长负总责,城管局、各街道主要领导为第一责任人的工作协调小组;并建立城管、住建、旅游等相关部门和单位共同参与的公益广告宣传管理联席会议制度。二是载体规范到位。着力在十类载体下进行规范:沿街墙体广告;公共电话亭广告;公交站台广告;出租车站台广告;公共自行车租赁点广告;阅报栏广告;灯杆道旗广告;工地围挡广告;沿街绿岛广告;人行道、道路退让空间内、大型建筑及广场严禁设置各类立杆式广告、底座式广告、落地牌式广告及实物造型式广告。三是宣传力度到位。在使用中宣部通稿作品的基础上,精心设计、打造玄武特色公益广告,包含社会主义核心价值观、发展战略规划、玄武印象等主题。目前,全区十大主题系列公益广告内容已上围挡388块,共25035平米。重点路段公交站台、自行车租赁点、出租车停靠点公益广告占比40%,墙体公益广告占比50%。

  (玄武区文明办)

  秦淮区因地制宜发布核心价值观公益广告

  一是举办公益广告设计大赛。与驻区文化企业合作,举办秦淮区公益广告设计大赛,广泛征集以社会主义核心价值观为主题的多种类别优秀设计作品,要求融入秦淮历史、掌故、风物等地方人文特色,采用网上投票和专家评议相结合的方式评选,获奖作品建立资源库,用于全区公益广告载体的发布。二是打造“微文化”工程。深入解读、充分挖掘我区独特的文化基因,打造一批“微地名牌”、“微文化街区”、“微文化墙”、“微博物馆”等微文化载体,广泛宣传弘扬社会主义核心价值观。如朝天宫街道的文化滴灌工程,把核心价值观的宣传固定在沿街的电箱上、小区的车棚上、小巷内的墙面上等。三是继续制作发布公益道旗。在现有的1500余组社会主义核心价值观主题公益道旗基础上,继续安装新道旗,展示新形象;并结合秦淮的发展、核心价值观等内容及时进行更新更换。

  (秦淮区文明办)

  栖霞区坚持“三融入”提升公益广告宣传工作实效

  一是积极融入测评要求。结合实际,在《2016年南京市城市文明程度指数测评迎查工作手册》的基础上,整理编制《2017年栖霞区公益广告操作迎查手册》,罗列公益广告宣传要点和重点,发放《实地考察核心价值观公益广告范围、载体、数量等相关标准要求》,帮助基层在开展工作过程中做到有理可依、有据可循。二是积极融入重点工作。将公益广告宣传纳入月度重点工作,以“我们的节日”等重要活动为契机,精心选取各类通稿及原创公益广告作品,制作成海报、横幅、平面展板等形式,同步在全区公共场所进行投放张贴。三是积极融入宣传阵地。积极开展公益广告宣传载体情况梳理统计工作,实行全面自查纠错,用好全区宣传阵地,确保公益广告“随处可见”,实现全面覆盖。各级各部门按照“属地管理、分级负责”和“谁主管、谁负责”的原则,充分利用各类宣传阵地广泛投放公益广告,营造良好宣传氛围。

  (栖霞区文明办)

 
责任编辑: 陈楚奇 
 
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